{"id":22284,"date":"2025-11-16T15:49:43","date_gmt":"2025-11-16T15:49:43","guid":{"rendered":"https:\/\/beneggiassociati.com\/?p=22284"},"modified":"2025-11-12T15:51:13","modified_gmt":"2025-11-12T15:51:13","slug":"nuovo-codice-di-condotta-agcom-per-influencer-cosa-cambia-e-cosa-fare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/beneggiassociati.com\/en\/nuovo-codice-di-condotta-agcom-per-influencer-cosa-cambia-e-cosa-fare\/","title":{"rendered":"Nuovo codice di condotta AGCOM per influencer: cosa cambia e cosa fare"},"content":{"rendered":"<p>La delibera n. 197\/25\/CONS, pubblicata da AGCOM il 5 agosto 2025, introduce un aggiornamento sostanziale alle linee guida precedenti (n. 7\/24\/CONS) e approva ufficialmente il primo Codice di condotta rivolto agli influencer. Un passaggio strategico che segna l\u2019inizio di una regolamentazione sistematica del mercato dell\u2019influencer marketing in Italia.<\/p>\n<p>Il provvedimento nasce dalla necessit\u00e0 di colmare un vuoto normativo e garantire maggiore trasparenza, tutela dei consumatori e responsabilit\u00e0 editoriale per chi esercita un\u2019influenza reale sul pubblico. Le implicazioni sono ampie e concrete per aziende, agenzie, professionisti del marketing e per chiunque impieghi creator digitali nella propria strategia comunicativa.<\/p>\n<h3>Chi sono gli influencer rilevanti secondo AGCOM<\/h3>\n<p>Il Codice AGCOM distingue tra influencer in generale e &#8220;influencer rilevanti&#8221;, ovvero soggetti che superano determinate soglie di visibilit\u00e0 e impatto. Rientrano in questa categoria coloro che:<\/p>\n<ul data-spread=\"false\">\n<li>hanno almeno 500.000 follower su una singola piattaforma (es. Instagram, TikTok, YouTube);<\/li>\n<li>oppure generano almeno 1.000.000 di visualizzazioni medie mensili su una piattaforma.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Non si considerano pi\u00f9, come in passato, parametri quali numero di contenuti annuali o tasso di engagement. Il criterio \u00e8 ora pi\u00f9 semplice, ma anche pi\u00f9 stringente per molte realt\u00e0 medio-piccole.<\/p>\n<p>Sono incluse anche figure come avatar virtuali, vlogger, streamer e personaggi digitali che abbiano un impatto editoriale significativo.<\/p>\n<h3>Obblighi per gli influencer rilevanti<\/h3>\n<p>Una volta superate le soglie, gli influencer hanno l\u2019obbligo di:<\/p>\n<ul data-spread=\"false\">\n<li><strong>registrarsi presso AGCOM<\/strong> compilando un modulo con dati personali o societari, canali utilizzati, metriche e recapiti;<\/li>\n<li><strong>rispettare gli obblighi di trasparenza pubblicitaria<\/strong>: uso di hashtag espliciti (#adv, #sponsorizzato), segnalazione dei rapporti economici;<\/li>\n<li><strong>indicare l\u2019utilizzo di filtri<\/strong> o alterazioni visive nei contenuti che modificano aspetto o messaggio (es. #filtroapplicato);<\/li>\n<li><strong>evitare contenuti dannosi o fuorvianti<\/strong>, con particolare attenzione a minori, salute, alimentazione, corpo, emozioni e fragilit\u00e0;<\/li>\n<li><strong>tutelare la propriet\u00e0 intellettuale<\/strong>, evitando plagio, contenuti non autorizzati o usi impropri di marchi, immagini e musica;<\/li>\n<li><strong>non fare pubblicit\u00e0 occulta<\/strong>, non utilizzare tecniche manipolative o nascondere intenti promozionali.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u2019iscrizione all\u2019elenco \u00e8 obbligatoria anche se non ancora notificata dall\u2019Autorit\u00e0. L\u2019elenco \u00e8 aggiornato ogni sei mesi, il 15 aprile e il 15 ottobre.<\/p>\n<h3>Sanzioni e responsabilit\u00e0 condivise<\/h3>\n<p>AGCOM pu\u00f2 avviare ispezioni, controlli, richiedere documentazione e sanzionare i soggetti inadempienti. Le violazioni possono portare a:<\/p>\n<ul data-spread=\"false\">\n<li>multe fino a 250.000 euro;<\/li>\n<li>rimozione dei contenuti;<\/li>\n<li>segnalazioni alle piattaforme digitali per sospensione account;<\/li>\n<li>responsabilit\u00e0 in solido con agenzie o brand se emerge corresponsabilit\u00e0 nella produzione del contenuto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>AGCOM ha previsto un periodo di applicazione graduale del nuovo regime. Le disposizioni del Codice di condotta sono immediatamente efficaci, ma <strong>le sanzioni non saranno applicate prima del 1\u00b0 aprile 2026<\/strong>. Fino a tale data, l\u2019Autorit\u00e0 svolger\u00e0 attivit\u00e0 di monitoraggio e di moral suasion, privilegiando l\u2019informazione e l\u2019adeguamento volontario.<\/p>\n<h3>Due esempi concreti<\/h3>\n<p><strong>Esempio 1<\/strong> \u2013 Azienda e influencer moda: Un brand affida a un influencer Instagram da 600.000 follower la promozione di una collezione. L\u2019influencer \u00e8 soggetto al codice AGCOM. Il contratto deve includere obblighi di:<\/p>\n<ul data-spread=\"false\">\n<li>iscrizione all\u2019elenco AGCOM;<\/li>\n<li>comunicazione trasparente (#adv);<\/li>\n<li>contenuti conformi (no pubblicit\u00e0 occulta, no immagini distorte senza disclaimer).<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Esempio 2<\/strong> \u2013 Studio legale e creator formativo: Uno studio legale impiega un creator da 1,2 milioni di visualizzazioni su YouTube per un video educativo sulla pianificazione fiscale. Il video \u00e8 sponsorizzato. Lo studio deve:<\/p>\n<ul data-spread=\"false\">\n<li>verificare la registrazione AGCOM;<\/li>\n<li>ottenere garanzie contrattuali sulla conformit\u00e0 del contenuto;<\/li>\n<li>accertarsi della presenza visibile di disclaimer #adv, dei filtri, dei riferimenti legali citati.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><\/h3>\n<p>L\u2019applicazione delle nuove regole richiede una valutazione attenta di tutti i rapporti di collaborazione con influencer e creator digitali. Gli aspetti contrattuali, le responsabilit\u00e0 editoriali, la gestione della trasparenza pubblicitaria e la protezione del brand rientrano oggi in un perimetro normativo ben definito.<\/p>\n<p>Beneggi e Associati \u00e8 disponibile a fornire supporto tecnico e consulenziale per le realt\u00e0 che intendano adeguarsi a questa nuova disciplina, sia nella fase preventiva (analisi delle soglie, contratti, policy interne), sia nella gestione di eventuali verifiche o criticit\u00e0.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Codice di condotta influencer AGCOM: obblighi, soglie e rischi per imprese che collaborano con creator digitali<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":409,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[2776,2777,2123,2782,2780,1634,2778,2779,2781],"class_list":["post-22284","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consulenza-strategica","tag-agcom","tag-codice-di-condotta","tag-compliance","tag-comunicazione-digitale","tag-contenuti-sponsorizzati","tag-influencer","tag-marketing-digitale","tag-pubblicita-occulta","tag-reputazione"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Nuovo codice di condotta AGCOM per influencer: cosa cambia e cosa fare - Beneggi &amp; 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