In sintesi. Per l’AGCOM sono influencer rilevanti i profili che raggiungono mezzo milione di follower in un solo social, oppure un milione di visualizzazioni al mese in media. Superata una sola soglia, le regole sulle linee guida valgono per tutti i profili della persona. Lo prevede la delibera 197/25/CONS, che ha modificato le linee guida del 2024 e approvato un codice di condotta per i creator.
La delibera 197/25/CONS in breve
L’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (AGCOM) ha adottato la delibera il 23 luglio 2025 e l’ha pubblicata il 5 agosto 2025. Il titolo ufficiale è «Modifiche alle linee guida di cui alla delibera n. 7/24/CONS e approvazione del codice di condotta rivolto agli influencer».
Le linee guida sono nell’allegato A, il codice di condotta nell’allegato B. Le linee guida originarie risalgono al 16 gennaio 2024 e avevano istituito anche un tavolo tecnico di lavoro.
Quando un influencer è rilevante
Ne basta una, e su un solo social: 500.000 iscritti, oppure un milione di visualizzazioni mensili in media. Le visualizzazioni si misurano sui sei mesi precedenti la valutazione e comprendono anche quelle ripetute dello stesso utente.
Esempio, con calcolo nostro: un creatore ha avuto 6,6 milioni di visualizzazioni in sei mesi su un canale video. La media è di 1,1 milioni al mese e supera la soglia, anche se i follower sono meno di 500.000.
Una volta superata la soglia, l’obbligo si estende a tutte le piattaforme sulle quali il soggetto ha un profilo. L’Autorità può rivedere le soglie nel tempo, per esempio con la nascita di nuove piattaforme.
Che cosa devono rispettare gli influencer rilevanti
Per i contenuti che inseriscono prodotti serve una scritta che ne indichi la natura pubblicitaria. Può stare nel testo di accompagnamento o in sovrimpressione e deve essere riconoscibile subito. Le linee guida non fissano parole o hashtag obbligatori.
Restano ferme le regole del Testo unico sulle comunicazioni commerciali, sulle sponsorizzazioni e sul product placement, con il divieto di pubblicità occulta. Si richiamano anche le regole del Digital Chart dell’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria. Sono vietate le tecniche subliminali.
Chi ha creato il contenuto deve essere chiaramente individuabile e deve esserci un recapito. Sui minori, gli influencer non devono pubblicare contenuti gravemente nocivi per il loro sviluppo e, al caricamento, devono usare gli strumenti delle piattaforme per segnalare i contenuti potenzialmente dannosi.
L’elenco degli influencer e le sanzioni
Le linee guida non contengono un obbligo di iscrizione né ne indicano le modalità. Affidano al tavolo tecnico il compito di proporre all’Autorità come formare e pubblicare l’elenco degli influencer rilevanti.
In caso di violazioni si applicano gli articoli 38 e 67 del Testo unico. Le linee guida non indicano gli importi. Per i contenuti che possono nuocere ai minori si richiama l’articolo 41, comma 9, con la procedura della delibera 298/23/CONS. Se non si rispetta un ordine o una diffida, vale l’articolo 1, comma 31, della legge 249/1997. I provvedimenti si impugnano davanti al TAR del Lazio entro 60 giorni dalla notifica.
Domande frequenti
Chi è un influencer rilevante?
Chi supera 500.000 follower o la media di un milione di visualizzazioni al mese, anche solo su un social.
Come si contano le visualizzazioni?
Come media dei sei mesi precedenti la valutazione. Contano anche le visualizzazioni ripetute dello stesso utente.
Esistono hashtag obbligatori per la pubblicità?
Le linee guida richiedono una scritta immediatamente riconoscibile, ma non indicano hashtag specifici.
Quali sono gli importi delle sanzioni?
Le linee guida richiamano gli articoli 38 e 67 del Testo unico e non indicano cifre.
Fonti
AGCOM, delibera 197/25/CONS del 23 luglio 2025, scheda sul sito dell’Autorità e allegato A (linee guida), letti. Non è stato possibile leggere il testo della delibera né l’allegato B (codice di condotta). Per la verifica dei punti generali: Eutekne, 20 settembre 2025, e ItaliaOggi, 24 luglio 2025, letti nelle parti accessibili. Le indicazioni di stampa su un modulo di iscrizione online, su importi di sanzioni e su date di aggiornamento dell’elenco non sono state riscontrate in fonti primarie e non sono riportate.
Contenuto a carattere informativo: non sostituisce una consulenza sul singolo caso.
